国内主题公园继续爆发式增长

作者:曹静欧

主题公园前景广阔

传统意义上的主题公园起源于欧洲,在美国得到长足发展,1955年在加州兴建了世界上第一个现代意义上的大型主题公园——洛杉矶迪士尼乐园后,以主题公园为代表的旅游娱乐业在世界各地得到广泛发展,从规模到技术水平和文化含量上都有较大突破。

而我国主题公园的发展共经历了4个阶段,从1983年政府打造的“大观园”作为主题公园雏形发展至今,目前进入“大投入、科技化和主题多元化”为特征的第三代。中国主题公园步入黄金时代,行业前景广阔。预计,到2020年,中国主题公园市场规模将达120亿美元。相比之下,美国主题公园市场规模到2020年则为90亿元。

纵观全球:高人口密度+人均GDP 蕴育主题公园

世界著名主题公园多分布在人口密度与人均GDP 较高的区域:世界著名主题公园迪士尼坐落在洛杉矶、巴黎、东京、香港等地,均为人口密度与人均GDP 较高的地区。主要是因为高人口密度形成主题公园的落地根基,而较高的人均收入形成主题公园发展的肥沃土壤。

而我国一方面拥有人口基数大、主要城市人口密集的人口特征,另外,2016年其人均GDP已达8866美金,根据国际经验来看,当人均GDP超8000美金时,该国将进入休闲时代,休闲游将进入爆发式增长阶段。因此,我们认为中国市场将成为未来主题公园快速发展的热土。

从供给端来看,国内主题公园龙头已然崛起

据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2016年全球主题公园调查报告。2016年全球主题公园的市场趋于平稳增长,其中中国主题公园独占鳌头,表现十分抢眼。

在全球TOP10主题公园集团中,亚太地区占据的三席,均为中国主题公园集团,入围的三强分别是华侨城集团、华强方特和长隆集团,三强游客量增幅显著,远高于其他国家。其中,华侨城主题公园游客量达到3227万人次,继续蝉联世界主题公园集团四强位置,同比增幅11.9%,领跑亚洲同行;另外华强方特和长隆集团,华强方特全年接待游客人数达 3164万人次, 游客量增速竟高达37%,排名从2015年的第8位跃升至第5位;长隆集团全年接待游客 2736万人次,同比增幅16%,仍然排在第7位;唯一遗憾的是,2015年排名第十的宋城集团跌出十强外,取而代之的是团聚公园集团。

外资纷纷进入,挑战与机遇并存

主题公园行业是一个充满想象力和创造力的产业。自2016年迪斯尼落户上海以来,环球影城、六旗、乐高等海外主题公园巨头纷纷加速布局中国市场。外资的进入一方面带来了市场新的机会:培育了市场,提高了国内游客对主题公园的接受度,也带来了一定的溢出效应;另一方面,也对国内市场参与者提出了新的挑战:面对更加激烈的市场环境,如何不断迭代升级、增强自身的核心竞争力,在扩张中保持持续的增长,都将成为未来在国内主题公园市场胜出的关键因素。

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