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    3月16日,由执惠主办、天迈联合主办,以“‘浸’入未来”为主题的《TWISE2018文旅数字经济峰会》在杭州天元大厦举行。深圳华强方特集团总裁助理、芜湖方特总经理陈祖尧出席本次论坛并发表主题演讲。

    陈祖尧表示,旅游场景和旅游平台的打造要以文化为核心,以科技为依托??萍嫉氖侄问迪种?,再把文化的内容打造成产品。创意、研究、生产、产品落地后,再打造成旅游平台。

    陈祖尧认为,中国的优秀文化资源做10个做100个乐园都够,但哪些东西适合表现并且能够源远流长,如何去落地,如何让老百姓乐于接受,这是难点。而要想在文化旅游产业解决盈利模式的问题,就要专注做一个领域。

    以下为陈祖尧演讲全文。(本文未经当事人审核,内容略做删减。)

    我演讲的主题是《文化+科技+旅游》?;糠教匾恢痹谧觥拔幕?科技”的事情,打造旅游的平台。

    旅游场景打造要以文化为核心、科技为依托

    1、文化。文化是与所有老百姓息息相关的,它是厚重的、深远的?;糠教亟昀匆恢弊ㄗ⒋兄泄幕?,民族文化,希望用我们的方式来讲好中国故事。

    2、科技??萍际巧?,是科学和技术的结合,它在产业中起到了推波助澜的作用。

    3、旅游。旅游是产品最后呈现的平台。生活的美好与幸福,可以用一个旅游产品的形式表现出来。

    实际上在近两三年的时间,华强方特一直在提“文化+科技”这样的词,这是关于文化和科技融合的事情。

    文化是单独的一个领域,科技是一个单独的领域,文化科技融合应该如何走进大众,如何改变生活。对此,华强方特提出了一个理念:以文化为核心,以科技为依托,打造旅游的场景,打造旅游的平台。

    我们有一句话,为文化插上科技的翅膀。核心的思路和观点是以文化为先、以科技为手段。随着行业的发展,我们分析认为文化的东西才是这个行业应该深度挖掘的。

    华强方特在文化科技融合战略上来讲,首先打造了“创、研、产、销”一体化的产业链。创意是打造的最初源头,也是公司认为最核心的板块,整体创意走在所有项目、研发的前列。

    在把创意转化成生产力的过程中,要想把涉及到的文化的东西,让老百姓能接受,而且乐于接受,让老百姓喜欢,就需要解决如何落地的问题。

    对产生创意需要做深入的研究,深入研究过程中,科技的力量就会展现出来。那么,如何实现呢?随着现在这个行业的发展,我们分析认为需要深度挖掘文化的东西。

    随着互联网时代,信息越来越发达,科技越来越透明,科技壁垒很快就会被突破。当然我们在这个环节中文化创意完成之后,就要对创意进行研究,怎么用科技的手段进行实现。

    国产动漫如何盈利?

    科技的手段实现之后,我们会把文化的内容打造成产品。

    实际上华强在做主题乐园之前,在这个领域中将近十年时间的耕耘,作为主题公园、主题乐园技术提供商,十年以前华强方特也是深圳比较靠前的科技企业之一。创意、研究、生产、产品落地后,我们打造成旅游平台。

    华强方特在这个闭环中打造两条产业链,一个是文化科技主题乐园;一个是文化内容产品及服务。文化科技主题乐园,现在已经建成的品牌中有方特欢乐世界、梦幻王国、水上乐园、东方神画。文化内容产品主要是动漫产品、特种电影、主题演艺等。

    我们的自有IP。

    一个是方特旅游,方特从2016年3200多万,2017年将近4千万的客流,现在形成了旅游的品牌。

    还有一个是动漫品牌,典型代表是《熊出没》。

    方特动漫目前覆盖100多个国家和地区,现在已经登陆迪士尼频道、索尼、NETFLIX一些国际主流媒体。去年《熊出没》产品在土耳其播出之后,成为土耳其这个国家动漫收视率第一的平台,在中国动漫指数点击量上累计达到1500亿次。

    国产动漫在动漫电影这个行业多年前是一个鸡肋,是大家觉得特别热,特别想做,但却是食之无肉、弃之可惜的过程。

    中国动漫行业发展三五年前大家蜂拥而至,很多公司进入这个行业,投入很多产业、资金和精力。但很快动漫行业发展瓶颈制约着大家,大家都会觉得特别难受。怎么盈利,如何盈利?

    首先做产量,做规模。比如我们在做《熊出没》之前,方特动漫连续四年在中国动漫产量中排名第一。当然《熊出没》是做产量中做出的精品,它的出现有偶然,也有必然。

    当然《熊出没》出来之后,我们就转型,没有做产量,集中做《熊出没》这个品牌?!缎艹雒弧?500亿次的点击率,动漫电影票房累计达到20亿左右。从2014年两个多亿,到最新一部《变形记》票房5.91亿,目前数据将近6亿。

    多年之前虽然出了很多动漫电影,但动漫电影的售价还有播出的费用、收益是非常微薄的。

    华强方特把这两个线上的产品做了融合,通过动漫电影播出置换出广告时间做主题乐园宣传,打造一个城市联播网,当时有180多家媒体平台参与城市联播网。通过这样的转换,使动漫企业渡过了最艰难的“冬天”时期。

    随着《熊出没》这个元素的成长,我们在主题公园中加入《熊出没》的元素和场景。游客中有一部分是《熊出没》的粉丝,他们会在游玩主题乐园时找到那片天地,其实这部电影里也植入了主题乐园的广告。

    运用科技的手段将文化落地

    华强多年的成长历程启示我们,要在文化旅游产业解决盈利模式的问题、“冬天”的问题,就要专注做一个领域。同时从产业链设计上,有一些上下游互补的,能够有缓冲空间做一些转换,通过空间转换规避一些风险。

    方特,与众不同方为特?;独质澜?、主题公园是方特发展的第一阶段。到《梦幻王国》时我们加入了一些中国元素做尝试,之后进入方特发展的第二阶段。现在把所有精力放在做民族文化,做中国文化,讲好中国故事。

    “美丽中国三部曲”是正在大力研发的一个项目。现在世界上有很多优秀的主题乐园运营商。对比过后发现,科技的发展不会有商业壁垒,非常透明,到最后需要在文化上下工夫。

    尤其是中国,老祖先留下了很多很好的东西,我们会专注做民族文化,做中国文化的东西。

    我们现在也推出一个主题乐园项目,把《熊出没》这个大IP会以实景形式落地,做互动场景。这个项目也在做布局,全球招商。

    文化+科技,我的一点思考就是,我们怎样用科技的手段为文化插上科技的翅膀,解决如何落地的问题。

    中国的优秀文化资源做10个做100个乐园都够。但哪些东西适合你表现而且能够源远流长,要选取什么样的节点,如何去落地,如何让老百姓乐于接受,这是难点。这个过程中,需要耐心,需要润物细无声的做产业。  

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