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  • 2017年度酒店预订类TOP10榜单

    消费升级的大环境下,人们对旅游住宿的需求也开始从高性价比的经济型向品质型发展。因为受季节性因素影响,整体来看,酒店预订类App在2017年12月迎来下降周期。根据易观千帆监测结果,活跃人数普遍环比下降。前三位的TripAdvisor、掌上如家和华住的环比下跌也代表了旅游淡季对酒店行业的冲击效应。而非标住宿领域蚂蚁短租和小猪短租却以高环比增长率彰显出非标住宿的扩张势头,这样应征了消费升级红利期个性化旅游住宿迎来市场利好。

     

    2017年12月酒店预订类AppTOP10榜单

     

    2017年,蚂蚁短租推出短租民宿生态圈,深挖乡村旅游。在产品迭代方面,房客端【蚂蚁短租】与房东端【蚂蚁房东助手】两款APP合并,上线房东体验???,智能刷脸入住以及进一步优化房源筛选、支付等功能的体验。产品和体验的升级令其2017年12月份月活跃用户来到83.06万,实现了22.42%的最高增幅。

    从用户年龄来看,24岁-30岁用户占比最多,达到36.4%;其次是31岁-35岁占比25.9%。这部分主力人群恰为新体验的忠实拥趸,对个性化旅游住宿体验有很高的尝试意愿。

     

     

    数据来源:易观千帆

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    从用户消费能力来看,中等消费者占27.4%;中高消费者占25.3%;高等消费者占24.6%。非标住宿的旅游短租,相对客单价更高,中高等消费者正好应对相应的消费能力。

     

     

    数据来源:易观千帆

     

    另外,2017年小猪短租也在产品和活动两方面发力来增加用户。在产品迭代方面,优化房源搜索和详情页面提升体验,新增花呗分期和一网通支付改善支付手段,整合代金券入口等。在活动运营方面,利用签到得积分,积分兑换实用礼包,丰富礼包类别等手段刺激用户活跃度。多策略并行让小猪的月活跃用户从2017年年初的29.1万到12月的77.7万,实现了167%的增长。

     

     

    数据来源:易观千帆

     

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